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——訪臨安市風景旅游局局長許茂華

　　中國優秀旅游城市臨安，位于浙西北部，是華東新興的旅游觀光休閑度假勝地。這里，無山不綠，無水不清，物種豐富，生態優良。今日的臨安同時也是國家級生態建設示范區，享有中國竹子之鄉、中國山核桃之鄉、中國民間藝術之鄉等美譽，森林覆蓋率近75%，以天目山為龍頭的自然景觀及以吳越文化為底蘊的人文景觀，互為補充，交相輝映，使臨安這個新興的中國優秀旅游城市名揚海內外。

　　目前正在動工建設的杭州至黃山高速公路，全長219公里，將于明年底全線貫通。杭黃高速公路的建設，對于正著力打造休閑度假勝地的臨安來說，究竟是千載難逢的歷史機遇，還是充滿變數的巨大挑戰？帶著這個問題，新年伊始，記者專程采訪了該市風景旅游局長許茂華先生。

　　在近一個小時的采訪中，許茂華局長始終強調，杭黃高速公路的開通對臨安旅游業的發展來說，既是機遇，又是挑戰。就機遇而言，首先是一級旅游市場半徑擴大，可供開發的客源城市增多。杭黃高速公路開通后，將實現與杭寧、滬杭、杭金衢等高速公路的對接，從而使臨安通往外部的交通條件大為改善，極大地縮短臨安與長三角地區各大中城市的時間和空間距離，300公里范圍內的長三角地區城市都可納入臨安的一級旅游市場進行深度開發。同時，皖南、皖中、皖北、贛北等原有潛在市場或二級市場都可以作為一級市場進行開發，使臨安一級旅游市場的開發半徑擴大，輻射能力增強。

　　其次，短期內將出現旅游客源量的新高峰。

　　杭黃高速公路將是杭州-黃山國際黃金旅游線之間開通的首條高等級公路，也是在建的杭州-千島湖-黃山高速公路，南京-馬鞍山-蕪湖-黃山高速公路，衢州-黃山高速公路等高速公路中距離最近、成本最低的一條捷徑，必將成為長三角經濟圈各城市人流、物流取道臨安前往黃山的首選。因此，為臨安旅游業必將帶來大量的潛在客源。同時，啟動蘇北、山東、福建及廣東等臨安的二級旅游市場時機將會更成熟。

　　就挑戰而言，杭黃高速公路的開通將給臨安旅游業帶來較大沖擊。許茂華局長分析說，首先山岳觀光型旅游景點將受到巨大沖擊。隨著杭黃高速公路的開通，黃山獨特的自然景觀將與徽州文化有機融合，使其國際性旅游品牌優勢更加凸顯，市場知名度將轉化為市場占有率，預計短期內可能呈現旅游潮涌之勢，而臨安現有的旅游景點多數以自然景觀為開發對象，開發較為粗放，接待設施不完備，缺少與黃山及皖南地區競爭的能力，游客很可能產生玩了黃山就不愿來臨安的消費心理，如果應對措施不能及時跟上，不排除臨安山岳觀光型旅游景點短期出現“零點”、“冰點”的可能。其次，臨安市錦城中心區域商務型散客短期內將急劇減少。因為高速公路的開通，使杭州到臨安錦城城區的時間從原先的40分鐘縮短到20分鐘，到杭州將更加方便快捷。

　　更為殘酷的現實是，杭黃高速公路開通，使臨安旅游企業的競爭壓力驟然加大。因此，無論是出于抓住機遇爭取留住蜂擁而來的過路客的考慮，還是出于應對黃山地區競爭壓力的考慮，臨安政府和旅游企業必然要增加投入，以確保繼續占有一定的市場份額。而在激烈的市場競爭中，一些經濟實力弱小的旅游企業必將面臨更加嚴峻的考驗，甚至有被淘汰出局的危險。

　　當記者問到臨安旅游如何應對這一嚴峻局面時，許茂華局長說，臨安必須著力尋找與杭州旅游、黃山旅游的差異性和特色性，以差異求生存，以特色求發展。在大幅度增加旅游投入的情況下，尤其要加大廣告宣傳的投入，力爭在中央級、省級媒體上多渠道、多角度的宣傳臨安旅游，著力宣傳臨安的天目生態和吳越文化品牌，凸顯臨安濃厚的吳越文化底蘊，優越的自然生態環境和豐富的旅游特色產品。

　　面對機遇和挑戰，關鍵是要立足自身、揚長避短，以休閑度假勝地建設為目標，加大資源整合力度，大力發展休閑度假旅游產品，形成自己的旅游品牌特色，才能在競爭中立于不敗之地。圍繞打造品牌，要加快推進青山湖旅游區五星級度假酒店、天目山綜合開發、湍口溫泉四星級酒店和錦江商務中心酒店等四大旅游重點項目建設，提高接軌2006年杭州世界休閑博覽會的能力。同時，要加快推進指南山鄉村度假村項目與天目山高山度假項目、苕溪水上旅游項目二期、玲瓏山旅游風景區項目、大明山二三期工程項目等重點旅游項目的建設進程。要堅持特色，適度發展，大力提升農家樂旅游檔次，通過加大品牌宣傳促銷力度，發揮政府引導作用和行業協會能動性，規范農家樂經營行為，提升接待檔次和服務水平，充分挖掘地方特色，把臨安農家樂鄉村旅游度假這篇文章做深做透。

　　與此同時，還要營造濃厚的旅游文化氛圍。許茂華局長分析說，文化是旅游業發展的重要元素，是旅游產品生命力的源泉。

　　臨安旅游業與黃山地區旅游業的差異性，突出表現在文化的差異性上。臨安是吳越文化的發祥地，而皖南是徽派文化的代表。

　　因此，臨安旅游要應對挑戰，還必須強化自身的文化特色，要堅持文化與旅游的互動發展，營造濃厚的旅游文化氛圍，以增強臨安旅游產品的吸引力。目前，臨安吳越文化公園和錢王文化廣場已經啟動建設，吳越文化博物館建設也已擺上議事日程。

　　臨安還將加快挖掘和營造天目山儒佛道文化氛圍。東西天目山是臨安主要的旅游資源，在擁有優美自然景觀的同時，還集儒佛道三大文化體系于一身，相輔相成，各有千秋。另外，臨安還將深度挖掘彭祖養生文化、浙西民俗文化、雞血石文化等地方文化特色，大力開發富有濃厚的地方文化特色的旅游產品，以文化的獨特性和稀缺性來增強旅游產品吸引力和競爭力。在此基礎上，臨安將加大旅游接待設施建設的投入，在2006年末達到四星級以上床位1200張、三星級以下床位12000張及5000張農家樂床位的接待能力，力爭形成檔次齊全，布局合理的旅游接待格局。同時將大力發展休閑娛樂和旅游商品購物產業，積極打造“休閑一條街”、“購物一條街”等多樣化、特色化的消費區。此外，臨安還將致力于旅游城市的軟環境建設。

　　以創國家衛生城市、國家園林城市和創國家環保模范城市為契機，圍繞旅游產業的發展，著力完善城市功能，加快旅游集散中心、信息中心和投訴中心的建設，加大舊城改造力度，建立和完善市政服務體系……滿目青山依舊在，太湖源頭水更清。在結束這次專題采訪時，許茂華局長對記者說：我們對浙西臨安旅游業在杭黃高速公路開通后的發展充滿了期待，充滿了信心。